股票加杠杆“以潮玩为代表的新消费正在加速渗透

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　　“潮玩第一股”一季度海外业绩增速炸裂！

　　4月22日晚，泡泡玛特在港交所公告最新业务状况，2025年第一季度整体收益（未经审核）同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益同比增长475%—480%。

　　从股价表现来看，4月22日，泡泡玛特大涨6.93%，股价再创新高，报收175.9港元/股，总市值达2362亿港元。2024年以来，该公司股价涨幅超过7.7倍，而若从2022年10月最低点算起，股价已大涨超17倍。

　　值得一提的是，今年一季度，泡泡玛特受到越来越多公募基金经理的关注，如易方达基金萧楠、南方基金史博、汇添富基金胡昕炜、富国基金王园园、永赢基金高楠等。“以潮玩为代表的新消费正在加速渗透，情绪消费将是2025年消费投资的重要机会。”谢治宇在兴全合宜一季报中如是表示。

　　一季度海外增速近5倍

　　4月22日，泡泡玛特在港交所公告2025年第一季度最新业务状况，海外业务表现极为亮眼，增速近5倍。

　　公告显示，泡泡玛特2025年第一季度整体收益（未经审核）较2024年第一季度同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益同比增长475%—480%。中国各渠道收益同比增长分别为线下渠道85%—90%，线上渠道140%—145%。海外各区域收益同比增长分别为亚太（不含中国）345%—350%，美洲895%—900%，欧洲600%—605%。

　　此前3月26日，泡泡玛特发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

　　在业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，2024年，公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，其已成为公司第二曲线。展望未来，公司将继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略，以此加速推动公司业绩增长。展望2025年，公司管理层有信心在2024年高基数的基础上，实现2025年销售额同比增长50%以上，海外销售额同比增长100%以上，目标是使公司整体销售额达到200亿元，海外销售额突破100亿元。

　　股价自低点大涨超17倍

　　4月22日，泡泡玛特大涨6.93%，股价再创新高，报收175.9港元/股，总市值达2362亿港元。从2022年10月最低点算起，泡泡玛特本轮股价反弹超17倍，2024年以来涨幅也超过7.7倍。

　　消息面上，4月14日，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发布了全员信，宣布即日起启动全球组织架构全面升级，旨在进一步推进集团全球化战略目标。此次组织架构升级的核心是聚焦区域战略，泡泡玛特将在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设立区域总部，以更好地适应和把握不同市场的特点和需求。

　　今年以来，国内外券商陆续上调泡泡玛特目标价，美银近日发表报告，更是将目标价上调至200港元/股，认为关税战对其影响有限，因为公司具有强大的定价能力、对经济衰退的防御能力、全球生产转移且供应链多元化，以及全球化策略。在市场波动中，该股具备较高确定性和防御性。

　　花旗报告认为，泡泡玛特的成功在于其强大的IP孵化能力。公司拥有超过90个自有或独家IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，这些IP不仅深受消费者喜爱，还具有极高的商业价值。通过与全球知名IP合作，泡泡玛特进一步拓展了其市场影响力，有望持续保持强劲的增长势头。

　　消费基金经理集体关注

　　值得一提的是，今年一季度，泡泡玛特受到更多公募基金经理的关注。公募一季报尚未全部披露完毕，截至4月22日的数据显示，有207只基金产品截至一季度末时持仓泡泡玛特，较2024年末的116只出现大幅增长。其中，不乏多位知名基金经理的身影，如易方达基金萧楠、南方基金史博、汇添富基金胡昕炜、富国基金王园园、永赢基金高楠等。

　　从持仓数量来看，景顺长城品质长青、广发价值核心、南方兴润价值一年持有、富国沪港深业绩驱动、富国消费精选30持仓数量居前，均超过200万股。

　　目前，基金经理投资消费正将目光锁定在“新消费”赛道，其中“情绪消费”景气度持续上升。“以潮玩为代表的新消费正在加速渗透，情绪消费将是2025年消费投资的重要机会。”谢治宇在兴全合宜一季报中如是表示。

　　长信基金基金经理祝昱丰表示，新消费核心逻辑在于需求端决策权重变化：Z世代成为消费主力，消费选择从“功能、性价比优先”转向“情感满足”，如潮玩（无用但具备情绪价值）、户外服饰（身份认同），可以观察到有一部分企业开始把握住消费者在情感需求上的变化。

　　李晓星在银华心选一年持有一季报中表示，2025年整体消费投资环境将比2023年和2024年有明显改善。整个消费依然充满活力，消费群体分层，该花花、该省省，更理性，更在意情绪价值，更追求新的东西。

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